Nas versões impressa e digital, material visa deixar ainda mais evidente as principais características da linha Colorgin

 Colorgin acaba de lançar um catálogo completo, com informações detalhadas dos 25 produtos da linha na categoria tinta spray. Nas versões impressa e digital, o catálogo apresenta todo o portfólio da marca, mostrando detalhadamente cada produto dividido em Vantagens (que auxilia no argumento de vendas); Ambientes (que informa se o produto é ideal para uso interno ou externo); Acabamentos; Rendimento; Indicação de superfícies; Demãos; Tempo de Secagem, e Cores (com demonstrativo da cor, nome e código). A nova comunicação vai funcionar também como ferramenta para a equipe comercial da Sherwin-Williams.

Analista de marketing e responsável pela criação do material, Jéssica Pereira explica que a ideia é deixar ainda mais evidente as principais características da linha Colorgin. “A versão impressa é indicada para o balcão de loja, apresentação do portfólio para compradores e lojistas, além de funcionar como material de consulta da equipe de vendas. Além dos mesmos benefícios da versão impressa, a digital também conta com informações de cadastro, como código SKU, descrição, volume, código de barras, classificação fiscal, peso líquido e bruto e atualização frequente. Nessa versão ainda é possível selecionar, copiar e printar as páginas. É totalmente navegável pelos ícones de informações técnicas – Home, Setas e Botão, além das próprias setas do teclado”.

Para Vitor Cybis, gerente de marketing e trade da Sherwin-Williams, a nova comunicação visa, principalmente, a unificação do portfólio de aerossol da marca em um único material. “Desenvolvemos um catálogo completo e atualizado, com as informações de nossos produtos e suas respectivas cores para ajudar no entendimento do nosso mix. O intuito é fortalecer nossa presença com nossos parceiros, incrementando as vendas”.

Ação tem o objetivo de divulgar ao público informações sobre a existência e os benefícios do Programa Setorial da Qualidade (PSQ) – Tintas Imobiliárias, e dá poder ao consumidor, que agora dispõe de ferramenta para descobrir se uma empresa ou marca é qualificada ou está em não conformidade

A Abrafati (Associação Brasileira dos Fabricantes de Tintas) lançou no dia 21 de março, a campanha Tinta de Qualidade que é dirigida aos consumidores de tintas imobiliárias de todo país. O principal objetivo é informar o público sobre o que é uma tinta de qualidade em cada categoria (Econômica, Standard, Premium e Super Premium), a partir do trabalho desenvolvido pelo Programa Setorial da Qualidade (PSQ) – Tintas Imobiliárias, que analisa as tintas com base nas especificações técnicas do setor, normatizadas pela ABNT, identificando as empresas que atuam em acordo e as que estão em não conformidade. A campanha foi desenvolvida por uma agência de comunicação e terá duração inicial de 12 meses em todo território brasileiro. Ela envolve uma série de ações para consumidores finais, especificadores (pintores, arquitetos, engenheiros) e revendas.

A campanha atua por meio dos canais digitais e tem como ferramenta central a plataforma www.tintadequalidade.com.br , onde será possível consultar de forma prática e rápida se uma empresa ou marca está qualificada ou não. Com isso, de acordo com Antônio Carlos Oliveira, presidente-executivo da Abrafati, a campanha ajuda o consumidor a fazer escolhas seguras. “As pessoas precisam saber que existe um programa que verifica a qualidade das tintas no mercado brasileiro por meio de análise sistemática de produtos e que esse programa é a sua proteção, a sua garantia na hora da compra”, diz.

Ao escolher uma tinta listada como qualificada, a Abrafati admite que o consumidor tem a certeza de estar levando um produto testado e aprovado em relação ao cumprimento de padrões mínimos exigidos pelas normas técnicas no que se refere a poder de cobertura, durabilidade e resistência. Também significa que a tinta é produzida com matérias-primas de qualidade e de acordo com processos adequados. De acordo com o PSQ, as tintas não conformes exigem mais demãos na hora de pintar, não têm a mesma durabilidade em relação às intempéries e resistência à limpeza que um produto qualificado da mesma categoria.

Participação dos fabricantes de tintas

Para todos os fabricantes de tintas envolvidos com o PSQ, a campanha Tinta de Qualidade é muito importante porque vai deixar claro para os consumidores finais a diferença entre tintas que cumprem os requisitos das normas técnicas e as tintas não conformes. “O foco da campanha é justamente o consumidor, porque essa era uma lacuna que víamos no PSQ. O programa tinha um histórico muito positivo de contribuição para a evolução do mercado e a isonomia competitiva, mas não era conhecido pela sociedade, que continuava tendo dificuldades de separar o joio do trigo na hora de escolher e comprar a tinta”, assinala Fabio Humberg, diretor de Comunicação e Relações Institucionais da Abrafati ao informar que a campanha foi planejada e elaborada para cumprir da melhor forma esse objetivo, com peças direcionadas ao público leigo, com linguagem acessível e mensagens claras e diretas. De acordo com Humberg, houve uma participação muito ativa dos fabricantes em todo o processo de desenvolvimento da campanha, por reconhecerem a importância de comunicar melhor os benefícios trazidos pelo programa.

 “Um ponto muito positivo da campanha é que não vamos apenas falar com os consumidores que existe um PSQ. Pelo modelo de campanha que nós montamos, vamos ter a oportunidade de nos aprofundarmos um pouco mais e explicar para eles que existem diferentes níveis de qualidade dentro do PSQ”, analisa Tamara Góes, gerente de produtos da AkzoNobel Tintas Decorativas.

“Entendemos que essa campanha vai levar informação para a grande maioria dos consumidores do Brasil que não tem tanto conhecimento do que é qualidade de tinta. A campanha e o PSQ garantem ao consumidor o direito dele em ter qualidade nas tintas que está comprando”, declara Ary Machado, diretor comercial da Universo Tintas.

“A campanha tem o formato informativo e usa as redes sociais para possibilitar um conteúdo dinâmico e próximo do público alvo”, destaca Michel Sentinelo, gerente de marketing da Montana Química.

Processo de análise e qualificação – As auditorias do PSQ – Tintas Imobiliárias são realizadas pela Tesis (Engenharia e Gestão de Programas de Qualidade, Meio Ambiente e Inovação), uma empresa independente credenciada pela Coordenação Geral do PBQP-H e acreditada como entidade gestora técnica de programas setoriais de qualidade.

Todas as amostras são coletadas em unidades fabris e em revendas do varejo e avaliadas no laboratório institucional do Programa, localizado no SENAI Mario Amato (responsável pelos ensaios de desempenho), e na CEIMIC Análises Ambientais.

Com os resultados desses ensaios, são emitidos trimestralmente a lista de fabricantes qualificados (empresas participantes do programa que tenham um histórico positivo de análises e mantenham constante a conformidade de todas as marcas de tintas produzidas em todas as suas unidades fabris) e a relação de empresas e marcas que estão fora da conformidade (são aquelas que fabricam sistematicamente produtos que não atendem às especificações das normas técnicas), permitindo um retrato fiel e sempre atualizado do mercado. Essas informações podem ser encontradas no site oficial do PBQP-H e também no site www.tintadequalidade.com.br desenvolvido pela Abrafati.

O canal foi modernizado para facilitar a navegação e a busca por informações de produtos, além da criação de novos espaços para interação dos usuários

A WEG Tintas reformulou todo o seu site de repintura automotiva para facilitar a busca por produtos, informações e novidades. O site https://www.weg.net/linhaautomotiva passa a ter um visual mais moderno e uma interface intuitiva, no qual os visitantes podem buscar informações dos produtos das linhas: Alta Tecnologia, W-Fast, W-Frota, Poliuretana, Tintas Prontas, Sistema Tintométrico (W-MIX), Complementos, assim como Diluentes e Auxiliares.

A ferramenta conta também com um espaço para o download dos catálogos da marca, fichas técnicas e FISPQs. Além disso, os usuários do sistema tintométrico W-MIX também podem obter em um espaço exclusivo os arquivos e atualizações mais recentes do software.

A comunicação também foi desenvolvida para ser mais fácil e rápida: através do espaço de contato, o usuário pode interagir com a equipe de vendas, tirar suas dúvidas ou solicitar um orçamento.

Para conferir basta acessar https://www.weg.net/linhaautomotiva