Campanha da Tintas Eucatex amplia presença da marca nos pontos de vendas
São entregues squeezes colecionáveis, personalizados e coloridos aos consumidores da marca nas compras acima de R$ 200,00
Dando sequência ao amplo trabalho de posicionamento da marca nos pontos de venda (PDVs), a Tintas Eucatex desenvolveu a campanha “Comprou, ganhou!”, que incentiva a aquisição dos produtos e amplia sua presença nas revendas de diferentes pontos do país. São entregues squeezes colecionáveis, personalizados e coloridos aos consumidores da marca nas compras acima de R$ 200,00. “A campanha está sendo implantada em um número cada vez maior de lojas, gerando engajamento tanto entre vendedores e balconistas como pelo consumidor final”, diz Alexssandre Nagy, gerente de trade marketing da Tintas Eucatex ao completar: “em um momento como o do mercado atual é importante criarmos ações diferenciadas e que agregam valor aos PDVs, nos destacando da concorrência, já que impactamos lojistas, balconistas, consumidores finais e profissionais de pintura que são nossos principais públicos”.
A fabricante afirma que a campanha, que vai até o final deste ano, tem sido muito elogiada pelos lojistas e consumidores de centenas de pontos de venda espalhados nas regiões Norte, Nordeste, Centro Oeste, Sul e Sudeste. Como os squeezes são colecionáveis, é possível escolher uma cor diferente a cada compra, e ainda presentear os familiares com o seu “squeeze personalizado”.
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Suvinil lança realidade virtual para escolha de cores e produtos
Com a missão de facilitar a compra e a escolha de cores ou produtos, o novoPintura Virtual oferece aos consumidores a experiência de simular pintura em diferentes ambientes
Para fornecer aos seus clientes e pintores uma jornada de compra baseada em experiência, a Suvinil acaba de lançar no mercado brasileiro o Pintura Virtual. Com a tecnologia o consumidor pode realizar a compra em formato de autoatendimento imersivo e com navegação por realidade virtual.
A dinâmica é realizada de forma simples em um painel interativo, em que é possível escolher um avatar (personagem) e iniciar um passeio virtual em diversos ambientes de uma casa, interagindo e aplicando diferentes cores e produtos Suvinil nos móveis, paredes, janelas e portas. Durante a jornada, o avatar tem dois caminhos a seguir: pode usar a cor preferida ou escolhida para sua pintura para aplicar nos ambientes e ainda utilizar opções de texturas ou acabamentos do tom; já se quiser se inspirar com o portfólio de cores da Suvinil, o sistema segue para uma experiência que ajuda a escolher a melhor cor para o espaço, por meio de sensações que o avatar/cliente deseja transmitir no ambiente.
De acordo com a empresa, a tecnologia foi desenvolvida por meio de metodologia ágil e tem como objetivo simplificar o processo de compra do consumidor ao levá-lo virtualmente a experiências que contribuem para que a escolha de cores e produtos seja mais fácil e rápida. “A Suvinil é a primeira marca no segmento de tintas a digitalizar a experiência de compra com o uso da realidade virtual. Enxergamos no Pintura Virtual uma ferramenta inovadora que estimulará o consumidor a usar mais cores e acabamentos nas renovações de sua casa, com mais interação e colaboração durante a escolha”, diz Juliana Hosken, diretora de marketing da Suvinil.
Juliana complementa que o sistema oferece a ferramenta de colaboração que possibilita a interação com outras pessoas ao mesmo tempo durante o tour. “Juntos, o grupo personaliza o avatar em tempo real e parte para a experiência de alterar as cores dos ambientes”, afirma a gerente ao explicar que sempre ao final de cada experiência, individual ou em grupo, é enviado por e-mail um resumo com a lista das escolhas (cores e produtos), juntamente com algumas fotos dos ambientes com as cores e produtos aplicados nas paredes.
O Pintura Virtual foi lançado em formato experimental e está disponível na loja Leroy Merlin, da Marginal Tietê, em São Paulo, de sexta-feira a domingo; e no Telhanorte, também da Marginal Tietê (SP).
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Universo Tintas firma parceria com Arena Corinthians
A partir de agora será possível ver a marca da fabricante de tintas em várias partes do estádio, inclusive nos telões em dias de jogos, além da empresa fornecer as tintas para manutenção do local
A Universo Tintas começou a fornecer toda sua linha de tintas e esmaltes premium para a manutenção da Arena Corinthians. Além disso, a empresa promoverá ações de marketing em um dos setores da torcida e adquiriu um camarote e uma área exclusiva e personalizada no setor Oeste Superior do estádio. A marca da Universo também está no site oficial da Arena, nos posts de redes sociais do clube e exposta nos telões e LEDs do local nos dias de jogos. “Estamos retomando o mercado do Estado de São Paulo e o futebol proporciona uma rápida aproximação e identificação com a marca”, destaca Gregório Alencar, gerente nacional de vendas da Universo Tintas.
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Tintas Real renova sua identidade visual e apresenta novas embalagens
A mudança visual traz para a marca um conceito diferenciado, onde estão inseridos: força, inovação e motivação. Além disso, reflete o novo momento da empresa e sua nova forma de atuação
As novas embalagens da Tintas Real chegam ao mercado com uma proposta inovadora, deixando completamente para trás o antigo layout. A empresa acaba de adotar um novo modelo visual que é mais objetivo, onde se destaca o nome do produto, as principais qualidades, atribuições e indicações de uso. A novidade abrange todo o portfólio. Cada produto passa a ser indicado com uma cor ao fundo para facilitar a visualização tanto do consumidor como do lojista. Da antiga embalagem foi mantida somente a cor vinho do logotipo, pois ela simboliza a nobreza em que a marca emprega à qualidade de seus produtos.
A nova logomarca busca promover modernidade e simplicidade. O nome Real foi mais destacado e, para fortalecer, foi criado um símbolo no lugar da forma escrita. A marca conta agora com uma coroa que simboliza o valor que a empresa tem com os seus parceiros. Outro ponto importante do projeto é a sugestão, inserida na própria embalagem, para o consumidor procurar um profissional de pintura para executar a aplicação do produto. “Tudo o que investimos em pesquisa, qualidade e melhoria contínua de processos dentro da empresa para atingir a expectativa de nossos consumidores só são concretizadas se trabalharmos com sinergia ao conhecimento e trabalho de um profissional”, declara Celso Ferreira, fundador da Tintas Real.
Ele explica que, tanto a embalagem quanto o novo logotipo, refletem o novo momento vivido pela empresa. A Tinta Real, hoje com 23 anos de consolidação no mercado, sentiu a necessidade de se reinventar e, desde então, foram feitos investimentos em novas tecnologias, equipe, processos e parcerias. De acordo com o empresário, não serão apenas novas embalagens, mas sim uma nova forma de relacionamento, criação de canais de comunicação e distribuição, como também novos produtos e tipos de acabamentos. “Através dos anos, a Tintas Real foi marcada por acontecimentos que nos trouxeram grandes experiências e nos fizeram uma indústria mais forte e, para essa nova fase, é de grande importância agradecer a todos os clientes e parceiros que nos apoiaram. Temos o prazer de reforçar nosso compromisso para os próximos anos de sempre buscar a inovação, as boas práticas de comercialização e de proporcionar que a marca Tintas Real sempre leve prosperidade a todos de nossa cadeia produtiva de fornecedores, representantes, distribuidores, pintores e consumidores. Que essa nova marca simbolize para todos nós um novo tempo!”, conclui Ferreira.
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Montana Química firma parceria exclusiva com a Montana Colors para distribuição de tintas spray
Empresa líder em preservação de madeira no Brasil fecha contrato para distribuição exclusiva de produtos que são referência mundial. A cartela inicial tem mais de 100 cores e uma das linhas chega com embalagens exclusivas
A Montana Química, jovem multinacional com 66 anos de tradição no tratamento, proteção e preservação de madeira, passa a ser a distribuidora brasileira oficial no varejo da MTN Montana Colors, referência mundial em tintas spray. O intuito da multinacional brasileira, de qualidade amplamente reconhecida pela indústria e por profissionais do setor, é cada vez mais ampliar sua marca entre os consumidores finais.
O anúncio é visto pela Montana como um passo estratégico crucial na expansão de negócios e no fortalecimento de marca, e ocorre em um momento cronometrado: o setor de construção civil vive expectativa econômica positiva após cinco anos seguidos de queda e o varejo de tintas já registra números favoráveis nos primeiros meses do ano.
“A parceria foi costurada com base em uma série de coincidências que não reside apenas em nossos nomes”, afirma Andreas G. De Salis, diretor superintendente da Montana Química. “Ambas as empresas trabalham com produtos inovadores, têm alto grau de percepção de qualidade pelo consumidor final e são especialistas em seus segmentos”, acrescenta o executivo.
A parceria prevê, inicialmente, a distribuição das seguintes linhas e opções: MTN 94 (tinta acrílica sintética fosca com 60 cores), Hardcore (tinta acrílica sintética brilhante com 45 cores), PRO (categoria profissional com 7 cores), além de cinco tipos de Caps (que são os bicos usados nos sprays). As duas Montana esperam atingir público-alvo variado: artistas profissionais (como grafiteiros e artistas plásticos), profissionais da construção civil (como pintores e arquitetos) e consumidores em geral. “Construímos uma cartela atrativa de cores não só pelo critério de sucesso de vendas, mas também pelo conceito de composição dentro das especificidades do mercado e da cultura dos brasileiros. Reforça esse conceito o fato de que as embalagens do MTN 94 serão exclusivas, em português”, revela Salis.
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Sherwin-Williams reformula embalagens e divulga novidades em produtos
Empresa apresenta mudança na comunicação visual da linha de Arquitetura, lança novo Esmalte Sintético Super Secagem e disponibiliza novos tons na linha Novacor Piso Premium
A Sherwin-Williams iniciou o segundo semestre de 2019 com novidades. As mudanças aconteceram primeiro no ponto de venda com a nova identidade visual da linha de Arquitetura. Todo o portfólio será renovado no decorrer do ano, mas a Novacor Piso Premium, Metalatex Super Lavável Fosco, Metalatex Super Lavável Brilho, Metalatex Requinte Acetinado, Novacor Extra, Novacor Cobre Mais e a Kem Tone já estão sendo comercializadas na nova embalagem.
Além da reformulação visual do portfólio de produtos, a empresa apresentou recentemente ao mercado o Esmalte Sintético Super Secagem, que tem como principal característica a secagem em até 20 minutos entre demãos, alta cobertura e durabilidade de 10 anos. Outra novidade, é que agora a linha Novacor Piso Premium está disponível no sistema tintométrico ColorSNAP, nas bases XY, Z e W e, além das 17 cores prontas, o consumidor pode escolher mais de mil outros tons.
Nova identidade visual
De acordo com a Sherwin-Williams, as novas embalagens apresentam uma padronização na comunicação que fortalece a marca e facilita a localização dos produtos no ponto de venda.
Luiz Piva, diretor de marketing Brasil da Sherwin-Williams e Colorgin, explica que o logotipo ganhou maior protagonismo e agora está inserido dentro de uma onda azul na parte superior das embalagens. “Esse recurso visual ajuda a categorizar as famílias de produto da companhia. A nova comunicação tem como objetivo transmitir mais suavidade, modernidade e se tornar ainda mais próxima dos pintores, influenciadores e consumidores”, diz.
Sobre as submarcas, o diretor esclarece que foram redesenhadas de acordo com o perfil de cada categoria e exemplifica: “o logo da Novacor está mais arredondado e limpo, dando um ar de jovialidade e simplicidade; já na face frontal da embalagem, os principais atributos são apresentados em ícones nos produtos premium e textos curtos nas demais categorias para agilizar a escolha do produto”. Outra novidade está na ficha técnica, que foi totalmente reconfigurada para melhorar o entendimento sobre os processos de preparo de superfície e aplicação dos produtos, trazendo assim uma linguagem mais simples, onde receberam ícones e foram organizadas conforme as etapas da pintura. “As imagens transmitem sensações e facilitam a comunicação do produto. Os ícones geram mais relevância e valor agregado para a marca. Nosso principal objetivo com essa renovação é ressaltar as qualidades e benefícios de cada produto, auxiliando a identificação dentro do PDV, ” finaliza Luiz Piva.
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Resicolor Tintas realiza Workshop 2019
O evento destacou lançamentos de três produtos no mix da marca, e promoveu palestras de temas relevantes para área comercial
O lançamento de três produtos marcou a realização do Workshop 2019 da Resicolor Tintas, que aconteceu nos dias 01 e 02 de julho. O diretor-presidente, Jaime Dal Farra, fez abertura oficial do evento; logo após, foi realizada uma palestra com o tema: “Quem Vende Enriquece”, ministrada por André Casagrande, da Master Mind League. Depois, o diretor administrativo financeiro, Joceli Coan, apresentou o conteúdo “Cenário Resicolor”. No período da tarde, iniciou-se uma dinâmica com todos participantes do evento e, posteriormente, foi apresentado pela gerente de P&D, Rosita Manoel Luciano, o tema “Impactos Produtos x Mercado no Presente e Futuro do Segmento de Tintas Imobiliárias”. Na oportunidade, também foi destacado o Resicolor System, sistema tintométrico que gera mais de 30.000 cores e que, neste evento, premiou os 20 maiores representantes comerciais em litragem no ano de 2018. “Premiar os representantes comerciais que estão no dia a dia no mercado, podendo ver em cada um a satisfação e realização destes em serem reconhecidos, é algo ímpar. A Resicolor Tintas é diferenciada!”, comenta Leonardo Porto, gerente Resicolor System.
DNA de aproximação – Para a diretora comercial da Resicolor Tintas, Rosana Comin Bortolatto, o evento reforça e consolida o perfil da empresa em promover resultados aliados a um ambiente favorável à equipe, com integração e troca de conhecimentos. “Esta aproximação com todas as forças da equipe é algo que é do DNA da empresa, que somada com todos os anos de atuação de cada um aqui, surte em muita experiência. Apesar de estarmos na era de tecnologias, o olho no olho faz toda a diferença para repassar e agregar conhecimento”, destaca.
O presidente, Jaime Dal Farra, menciona que estar próximo da equipe é pilar fundamental para o crescimento e evolução da empresa e pessoal. “Sabemos dos desafios constantes que nossa equipe enfrenta, seja pelo cenário econômico exigente ou pela difícil missão de muitas vezes abdicar de projetos e planos com a família em nome do trabalho. A evolução e o desenvolvimento de todos os setores profissionais se dão pelo caminho da construção e pelo canal de aproximação e troca, por isso, somos gratos a eles que são fonte essencial de conhecimento e informação em nossa cadeia”, declarou.
Lançamentos Workshop 2019
Em relação aos lançamentos foram apresentados de forma técnica e também com aplicação dos produtos: o Esmalte Sintético Metálico, Esmalte Pró Auto-Industrial e Esmalte Anticorrosivo Ouro Direto na Ferrugem. Os 49 representantes comerciais que estiveram na unidade fabril participaram de programação com mais ações de workshop e “tour” pela fábrica.
De acordo com a fabricante, o novo Esmalte Pró Auto-Industrial conta com 34 cores, secagem extrarrápida e atende aos setores agrícola, industrial, automotivo e rodoviário. O Esmalte Sintético Metálico, com 8 cores, possui secagem extrarrápida e excelente cobertura, permitindo efeito decorativo e superfícies metálicas protegidas por muito mais tempo. No caso do Esmalte Anticorrosivo Ouro Direto na Ferrugem, é um “4 em 1”, com fundo e acabamento, proteção anticorrosiva, alta aderência e secagem extrarrápida.
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Pinta Mundi projeta abrir mais 10 unidades em 2019
Rede de tintas tem faturamento mensal de R$ 1 milhão e desenha plano de expansão para cidades ou bairros periféricos de São Paulo, com menor poder aquisitivo e baixa concentração de lojas do segmento
Com um modelo de negócios inovador, que preza pela capilaridade com muitos pontos de venda e lojas menores, operadas por até dois funcionários, a franquia de tintas Pinta Mundi mira a expansão para regiões periféricas, com população de menor poder aquisitivo e baixa concentração de estabelecimentos do segmento. Com um modelo de baixo custo para o investidor, a rede inicialmente visa a abertura de novas unidades em bairros adequados ao perfil traçado em São Paulo (SP) e nas cidades vizinhas do Estado de São Paulo.
A Pinta Mundi foi fundada em 1991 pelo empresário Nassim Katri e, em 2017, a marca passou a implementar o modelo de franquias tornando-se uma rede de franquias de loja de tintas com faturamento mensal da ordem de R$ 1 milhão. Atualmente, possui 15 unidades em operação – sendo 12 próprias e 3 franqueadas – e a previsão de abrir mais 10 lojas até o final deste ano. “O boom da construção civil está muito parado, mas o nosso público-alvo, a classe social B, não para de reformar, de fazer pequenas construções. Como nossas lojas estão a 10 minutos de distância uma da outra, vamos fechando determinadas áreas, ficando mais conhecidos e criando vínculos reais com os clientes, que ganham atendimento personalizado, já que em cada unidade trabalham, no máximo, dois funcionários”, explica Katri.
Segundo o empreendedor, com a recessão econômica que o Brasil está passando, a taxa de sucesso da Pinta Mundi está diretamente ligada a pontos de vendas menores, com custo operacional mais reduzido e proximidade dos consumidores, ajudando na logística com os clientes. Além disso, ele explica que a facilidade da gestão do negócio é o grande diferencial da rede, porque envolve baixa complexidade operacional, ou seja, na análise de Katri, as tintas têm um prazo de validade alto – de dois a quatro anos – e são produtos que “nunca saem de moda”.
“No sistema low cost procuramos pontos de venda com aluguel de até R$ 3,5 mil por mês. Uma estrutura de custo mais pesada quebra financeiramente o franqueado. Nossas lojas têm um custo mensal de R$ 8 mil reais e faturamento médio mensal de R$ 70 mil reais, levando em conta que uma lata de tinta média custa R$ 300,00 e trabalhamos com as melhores marcas do mercado”, conta o empresário ao reforçar: “estar perto dos clientes é importante porque as pessoas consomem produtos e serviços que estejam em um raio de até 1,5 km, têm cada vez menos carros e querem entregas com um custo e velocidade cada vez menores”.
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Sicad anuncia investimento em automatização, empacotamento e paletização
Empresa investiu em tecnologias para aumento de produção no mercado brasileiro e lançou também novo formato de embalagem para a linha Eurocel
A Sicad Group divulgou investimentos em sua fábrica brasileira. A linha de produção da empresa recebeu equipamentos interligados e automatizados, além de novas tecnologias de empacotamento e de paletização. “Esses investimentos fazem parte da estratégia de crescimento da Sicad do Brasil. Além disso, seguem o padrão de segurança e de qualidade utilizados nas empresas da Sicad Group, presentes na Itália, Brasil, África do Sul, Croácia e França”, pontua Luis Carlos Bresciani, diretor presidente da Sicad Brasil.
Para a empresa, as novas tecnologias proporcionam uma série de vantagens, tanto internas como para os clientes. O diretor presidente afirma que já foi possível perceber um aumento significativo de produção, que se tornou mais rápida, eficiente, ergonomicamente correta e mais segura; enquanto que os produtos se tornaram padronizados e os clientes já podem perceber aumento de qualidade.
Além dos investimentos em equipamentos, a empresa também lançou um novo formato de embalagem, tipo ‘torre’, para a linha Eurocel. “É o atendimento de uma necessidade do mercado interno e externo relacionada ao tipo de embalagem. O formato torre oferece maior visibilidade da marca e rápida identificação dos produtos no ponto de venda”, avalia o executivo.
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Farben apresenta novos pilares estratégicos e posicionamento em convenção de vendas
A catarinense Tintas Farben reuniu mais de 100 representantes de vendas de todo Brasil em sua 23ª Convenção Nacional de Vendas que aconteceu de 7 a 9 de maio. O evento é promovido anualmente pela empresa para apresentar novos produtos, resultados, políticas comerciais, campanhas promocionais, entre outras novidades. Com o tema “Conexão com o Futuro” foram abordados transformação digital, o novo profissional de vendas e, o grande destaque, o novo posicionamento da empresa, resultado de um processo de rebranding que, nos próximos 60 dias, culminará com uma nova identidade visual. O novo posicionamento da Tintas Farben é ser a marca que oferece soluções inovadoras, eficientes e personalizadas para cuidar de superfícies com excelência e das relações com simplicidade, ética, responsabilidade e respeito ao meio ambiente. E isso é alicerçado na essência de “transformar superfícies, transformar vidas” e em 10 diretrizes estratégicas.
O processo de rebranding foi desenvolvido ao longo de um ano com a elaboração de um diagnóstico a partir de entrevistas com funcionários, representantes, indústrias e revendedores. O próximo passo é a apresentação da nova identidade visual. “O mundo passa por muitas mudanças, desde o comportamento das pessoas até a evolução tecnológica; nós também precisamos estar em constante evolução, pois as empresas que sobreviverão são aquelas que melhor se adaptarem a estas mudanças”, afirma o gerente técnico-comercial Ilmar Broch ao acrescentar: “o diagnóstico mostrou que a Farben hoje é reconhecida como uma marca de tradição, qualidade e com bom custo x benefício. Queremos elevá-la para outro patamar, posicionando-a como uma empresa de alta tecnologia, através da inovação em produtos, serviços e processos internos, sem perder o que já conquistou”.
Além do posicionamento, a Tintas Farben apresentou aos representantes os pilares estratégicos que nortearão suas ações nos próximos anos: transformação digital, lean manufacturing e gestão de riscos. “Serão nossos faróis”, explica o vice-presidente Edmilson Zanatta que assinala: “buscaremos o melhor uso da tecnologia para melhorar produtos e serviços. Queremos redução de desperdícios e melhoria de processos em todas as áreas e buscaremos incessantemente a segurança e a sustentabilidade”.
A Convenção de Vendas também foi o momento de comemorar resultados. Representantes apresentaram cases de sucesso e os diretores compartilharam informações sobre o desempenho em 2018. “Batemos recordes em várias áreas e estamos muito satisfeitos”, afirma o vice-presidente, Edilson Zanatta. A Farben cresceu 14% em faturamento em 2018 e fez investimentos na ordem de R$ 5 milhões em várias ações, entre elas a implantação de sua primeira filial no exterior. “Iniciamos o processo de internacionalização da marca pela Argentina, mas vamos expandir nos próximos anos”, informa Edilson. As vendas externas representam 5% do faturamento da Tintas Farben e a projeção é dobrar este percentual nos próximos três anos.
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